Le sponsoring dans l’esport : les secrets d’un engouement massif !

Pourquoi le sponsoring dans l’esport attire autant ? Avec l’essor spectaculaire de ce secteur, les marques se tournent de plus en plus vers des stratégies visant l’esport pour atteindre une audience jeune et engagée. L’esport offre une visibilité mondiale grâce aux streamers influents et aux compétitions suivies en direct par des millions de fans.

Jump Influence, expert en campagne esport, aide les entreprises à créer des campagnes efficaces, et garantir un ROI (retour sur investissement) optimisé. Ce secteur permet aux marques de tisser des liens authentiques avec une nouvelle génération de consommateurs, tout en profitant de l’engagement fort et de la portée internationale qu’offre cette industrie en pleine croissance.

Un marché non négligeable

Une audience jeune et engagée

En 2023, France esport met en lumière, via une étude, que 11.8 millions d’internautes âgés de 15 ans et plus se passionnent pour l’esport. Les fans d’esport sont donc majoritairement des jeunes, une tranche d’âge particulièrement recherchée par les annonceurs. Ils sont non seulement nombreux, mais également très engagés. Le lien qu’ils développent avec leurs jeux, équipes ou même joueurs professionnels préférées est profond, ce qui rend le sponsoring particulièrement efficace pour créer une connexion émotionnelle entre les marques et cette audience.

Une visibilité mondiale

L’esport offre une portée internationale grâce à ses tournois diffusés dans le monde entier. Des millions de spectateurs suivent ces compétitions en direct sur des plateformes comme Twitch ou YouTube, offrant ainsi aux sponsors une visibilité sans précédent. Un événement esport peut facilement attirer plusieurs millions de téléspectateurs, comme les Worlds 2023 League of Legends de Riot Games qui ont intéressé plus de 6,4 millions de spectateurs. Cela assure aux marques une exposition globale en temps réel.

Un marché en pleine croissance

L’industrie de l’esport connaît une croissance exponentielle. En 2024, elle devrait atteindre une part de marché de plus de deux milliard de dollars, une aubaine pour les marques cherchant à investir dans un secteur dynamique. Cette expansion rapide attire les sponsors, positionnant l’esport comme un marché émergent avec un potentiel de croissance de 20,5% entre 2024 et 2029, selon le site d’analyse Mordor Intelligence.

Des plateformes de diffusion influentes

Twitch et YouTube sont devenues des piliers de l’esport. Ces plateformes offrent des espaces publicitaires et des opportunités de partenariat que les sponsors exploitent pleinement. En s’associant à de telles plateformes, les marques profitent d’un engagement en temps réel avec les spectateurs, ce qui augmente leur notoriété de manière organique.

Les avantages et forces du sponsoring dans l’esport

Des opportunités de personnalisation

L’esport offre aux marques une opportunité d’intégration subtile et personnalisée dans l’expérience des joueurs et des fans. Contrairement à la publicité traditionnelle, les sponsors peuvent se fondre directement dans les jeux, les événements ou les flux en direct, leur assurant une visibilité unique sans être intrusive. Cette approche permet d’atteindre le public de manière authentique.

Un retour sur investissement attractif

L’un des grands avantages du sponsoring esport est le retour sur investissement (ROI). Les coûts de sponsoring dans l’esport sont encore relativement faibles par rapport à d’autres industries comme le sport traditionnel. De plus, l’engagement du public permet de générer un impact fort pour chaque dollar investi, garantissant ainsi aux sponsors un ROI très attractif. De plus, à l’inverse de la publicité traditionnelle, on peut surveiller les chiffres de manières plus claires et complètes.

Un lien fort avec les consommateurs

Les fans d’esport sont connus pour être fidèles à leurs équipes, joueurs et créateurs de contenu préférés. En s’associant à des événements ou des équipes, comme le KCX de la Karmine Corp, les marques s’intègrent dans cette relation de fidélité, créant un lien fort avec les consommateurs. Ce partenariat permet aux sponsors de bâtir une connexion plus profonde et plus authentique avec leur audience cible.

Des valeurs de modernité et d’innovation

L’esport est souvent perçu comme un domaine à la pointe de l’innovation technologique et de la culture numérique. Les marques qui investissent dans ce secteur sont automatiquement associées à ces valeurs. En apportant son soutien à des compétitions ou des équipes d’esport, les entreprises projettent une image de modernité et d’avant-garde, ce qui peut améliorer leur attractivité auprès des jeunes générations.

La possibilité de tester de nouvelles stratégies marketing

L’esport offre un terrain d’expérimentation unique pour les marques. Que ce soit via le placement de produits, des publicités interactives, ou des partenariats avec des influenceurs esportifs, les entreprises ont la possibilité de tester de nouvelles approches marketing. Cela leur permet aux entreprises d’adapter leurs stratégies en fonction des retours en temps réel du public, ce qui est difficile à obtenir dans d’autres secteurs.

Un écosystème en constante évolution

L’univers de l’esport évolue rapidement, avec de nouveaux jeux, de nouveaux formats de compétition et de nouvelles plateformes qui voient régulièrement le jour. Pour les sponsors, cela signifie une multitude de nouvelles opportunités d’intégration. Cet environnement en perpétuelle mutation attire les marques souhaitant rester à jour sur des tendances et explorer de nouvelles formes d’engagement avec leur public.

En bref

L’esport est bien plus qu’un simple phénomène de mode, c’est une industrie en plein essor avec un potentiel énorme pour les sponsors. En investissant dans l’esport, les marques bénéficient non seulement d’une visibilité internationale, mais aussi d’un engagement authentique avec une audience jeune et active. La flexibilité et l’innovation qu’offre ce secteur permettent aux entreprises d’adopter des stratégies marketing audacieuses, tout en se positionnant comme des acteurs modernes et avant-gardistes. Pour toutes ces raisons, l’esport s’impose comme un nouveau terrain de jeu incontournable. Pour aller plus loin et optimiser vos collaborations dans cet univers, découvrez comment réussir un partenariat Twitch grâce à notre guide dédié.

 

FAQ – Sponsoring dans l’esport

Q1 – Pourquoi l’esport est-il devenu si attractif pour les sponsors ?

L’esport attire les sponsors en raison de son public jeune, engagé, et international, ainsi que de la visibilité mondiale qu’il offre lors des compétitions. Son marché en forte croissance représente une opportunité unique pour les marques, à un coût souvent inférieur à celui d’autres secteurs plus traditionnels, tout en garantissant un ROI attractif.

Q2 – Quels sont les avantages pour une marque de sponsoriser une équipe ou un tournoi esport ?

Le sponsoring permet une visibilité globale, une connexion authentique avec une audience jeune et passionnée, ainsi que l’opportunité d’associer la marque à une industrie perçue comme innovante et moderne. Les fans sont souvent fidèles aux sponsors de leurs équipes ou événements préférés, ce qui aide les marques à établir un lien plus profond avec les consommateurs.

Q3 – Comment mesurer le retour sur investissement (ROI) dans l’esport ?

Le ROI peut être mesuré via des indicateurs tels que la visibilité, l’engagement des spectateurs, et l’impact direct sur les ventes ou la notoriété de la marque. Les plateformes comme Twitch et YouTube permettent aussi un suivi des statistiques en temps réel, facilitant l’ajustement des stratégies des sponsors.