Dans un monde où le contenu vidéo est roi, savoir comment mener une campagne d’influence YouTube peut réellement propulser votre marque vers de nouveaux sommets. Que vous soyez une petite entreprise en pleine croissance ou une grande marque souhaitant renforcer sa notoriété, collaborer avec des créateurs de contenu est devenu une stratégie incontournable. Pour réussir sa campagne, il faut choisir le bon créateur, maîtriser les bonnes pratiques et aligner son contenu avec votre message, plutôt que de simplement opter pour un influenceur populaire. Dans cet article, nous allons explorer les secrets d’une stratégie d’influence YouTube réussie. Préparez-vous à booster votre marque !

Bien choisir vos influenceurs pour une campagne YouTube réussie

Identifier les créateurs pertinents pour votre niche

Le succès de votre campagne d’influence YouTube repose en grande partie sur la pertinence des créateurs choisis. Il est crucial de collaborer avec des influenceurs qui partagent des intérêts similaires à votre secteur d’activité. Par exemple, une marque de fitness bénéficiera davantage en collaborant avec des influenceurs spécialisés dans le sport, les régimes alimentaires ou le bien-être. Cette approche vous permet de toucher une audience déjà sensible à votre domaine et d’améliorer la crédibilité de votre marque. 

Cependant il est également possible de faire des partenariats décalés comme Emma Sleep et Cédric Doumé. Prenez le temps de rechercher et d’identifier les créateurs dont le contenu est aligné avec votre offre.

Analyser la crédibilité et l’engagement de l’influenceur

Un nombre élevé d’abonnés peut sembler impressionnant, mais il n’est pas toujours le meilleur indicateur du succès potentiel d’une campagne. Un influenceur avec un petit public mais un taux d’engagement élevé (commentaires, likes, partages) peut générer bien plus de résultats qu’une célébrité YouTube avec des millions d’abonnés passifs. Pour vérifier la crédibilité d’un vidéaste de la plateforme de nombreux sites. Scrutez attentivement la qualité des interactions : un engagement sincère indique une relation de confiance entre l’influenceur et son audience, et c’est exactement ce dont vous avez besoin.

Vérifier la compatibilité des valeurs

Les influenceurs sont avant tout des créateurs qui incarnent certaines valeurs personnelles. Assurez-vous que ces valeurs sont en adéquation avec celles de votre marque. Si vous travaillez avec un créateur dont les principes divergent des vôtres, cela pourrait nuire à l’image de votre marque et détourner vos clients potentiels. Par exemple, une marque éthique ou durable doit s’associer avec des créateurs prônant l’éco-responsabilité pour ne pas risquer d’affaiblir son message et sa crédibilité.

Considérer la diversité des types de vidéos proposés

YouTube permet une grande flexibilité dans la manière dont le contenu est présenté. Les vlogs, les tutoriels, les démonstrations produits, ou encore les vidéos de type « unboxing » sont autant de formats à envisager. Chaque influenceur a sa propre manière de créer du contenu, et certaines approches fonctionnent mieux que d’autres pour mettre en avant votre produit ou service. En collaborant étroitement avec l’influenceur, vous pouvez trouver le bon format qui captera l’attention de son audience tout en mettant en valeur les atouts de votre offre.

Un tuto maquillage autour un produit avec une influenceuse beauté a du sens pour une campagne d’influence Youtube (source : pexels)

Fixer des objectifs clairs avec l’influenceur

Pour éviter les malentendus et garantir la réussite de votre campagne, il est essentiel de définir clairement vos attentes dès le début. Discutez des objectifs avec l’influenceur : s’agit-il d’augmenter la notoriété, de stimuler les ventes, de promouvoir un événement ? Ce cadre précis permet à l’influenceur de créer du contenu en accord avec vos ambitions tout en conservant son ton naturel. En fixant des objectifs mesurables (comme le nombre de vues, de clics, ou de conversions), vous pourrez évaluer plus facilement le succès de votre collaboration.

Créer un contenu engageant et authentique

Raconter une histoire captivante

Selon L’comunik, 86% des consommateurs reconnaissent que l’authenticité et l’image de marque d’une entreprise sont importantes, c’est pourquoi, le storytelling est un puissant levier pour captiver l’audience. Plutôt que de présenter votre produit de manière brute ou simplement publicitaire, intégrez-le dans une histoire engageante. Par exemple, si vous lancez une nouvelle gamme de vêtements, montrez comment elle s’intègre dans la vie quotidienne de l’influenceur : une journée avec le produit, montrer son utilisation, etc. Une bonne histoire permet de rendre votre produit plus mémorable et de créer une connexion émotionnelle avec l’audience.

Miser sur l’authenticité des témoignages

Les utilisateurs de YouTube sont attirés par des créateurs authentiques, dont les avis semblent sincères et non biaisés par un partenariat commercial. Encouragez l’influenceur à donner son avis honnête sur votre produit, y compris sur les aspects à améliorer. Ce type de transparence donne confiance aux auditeurs, ils apprécieront l’honnêteté et seront plus motivés à essayer le produit, quand il s’agit d’une véritable recommandation plutôt que d’une publicité classique.

Proposer du contenu interactif

L’interaction directe avec l’audience est une méthode efficace pour engager un public. Demandez à l’influenceur d’inviter ses abonnés à participer activement à la campagne : cela peut être via des concours, des sondages, des questions/réponses ou encore des démos en live. Plus l’audience se sent concernée, plus elle est susceptible de prêter attention à votre message et d’adopter votre produit. Ces interactions ajoutent également une dimension ludique et participative à votre campagne, augmentant ainsi son impact.

Proposer des contenus interactifs et engageants est essentiel pour une campagne d’influence Youtube (source : pexels)

Varier les formats pour maintenir l’intérêt

Une campagne efficace doit savoir surprendre et maintenir l’attention de l’audience sur le long terme. Pour cela, variez les formats de contenu utilisés tout au long de la campagne. Par exemple, commencez par une vidéo « teaser » pour attiser la curiosité, puis suivez avec un tutoriel détaillé ou une vidéo de test produit. Les formats interactifs tels que les FAQ en direct ou les vlogs quotidiens permettent également d’engager différemment le public. Cette diversité renforce l’impact de la campagne et évite de lasser l’audience.

Optimiser pour le référencement sur YouTube

YouTube fonctionne comme un moteur de recherche, l’optimisation SEO est donc essentielle pour maximiser la visibilité de vos vidéos. Assurez-vous que les titres, descriptions et balises contiennent des mots-clés pertinents liés à votre produit et à l’audience que vous souhaitez toucher. Encouragez également l’influenceur à intégrer des liens vers votre site ou vos réseaux sociaux dans la description de la vidéo, afin de faciliter l’accès à votre offre. Une vidéo bien optimisée apparaît plus facilement dans les recherches et recommandations de YouTube, augmentant ainsi son potentiel viral.

En bref

Une campagne d’influence YouTube peut transformer la visibilité et la réputation de votre marque si elle est bien menée. En choisissant les bons créateurs, en racontant des histoires authentiques et captivantes, et en maximisant l’engagement à travers des formats variés, vous pouvez créer une connexion durable avec votre audience. N’oubliez pas de mesurer les résultats pour ajuster vos futures campagnes et continuer à développer votre présence sur YouTube. C’est le moment de lancer votre prochaine campagne d’influence et de propulser votre marque vers de nouveaux horizons grâce à Jump Influence !

FAQ – Réussir Votre Campagne d’influence YouTube

Q1 – Comment choisir le bon influenceur pour ma campagne YouTube ?

Pour choisir le bon influenceur, il est important d’identifier ceux qui sont pertinents dans votre niche, c’est-à-dire ceux dont le contenu correspond à votre secteur d’activité. Ensuite, analysez la crédibilité de l’influenceur et surtout son taux d’engagement. C’est un indicateur clé de la qualité de sa relation avec son audience. Assurez vous que ses valeurs sont compatibles avec votre marque, afin que la collaboration paraisse naturelle pour ses abonnés.

Q2 – Quels types de contenu fonctionnent le mieux dans une campagne d’influence YouTube ?

Les formats les plus efficaces varient en fonction du produit ou service que vous promouvez. Les vlogs, les tutoriels, les vidéos « unboxing » ou encore les vidéos de témoignages authentiques sont des options populaires. Il est important de communiquer avec l’influenceur pour déterminer quel format convient le mieux à votre message et capte l’attention de son audience tout en restant fidèle à son style de contenu.

Q3 – Comment mesurer le succès d’une campagne d’influence YouTube ?

Le succès de votre campagne d’influence YouTube peut être mesuré en fixant des objectifs clairs dès le départ, tels que l’augmentation de la notoriété de la marque, le nombre de clics vers votre site, les ventes générées, ou encore les conversions. Suivez des indicateurs comme le nombre de vues, les interactions (likes, commentaires, partages) et les taux de conversion. Ces données vous permettront d’évaluer l’impact de la campagne et d’ajuster vos stratégies pour les collaborations futures.

Le phénomène du streaming sur Twitch a révolutionné la manière dont les gens consomment et interagissent avec les contenus en ligne, notamment dans le domaine des jeux de rôles. Ces derniers, qu’ils soient joués sur table comme Donjons et Dragons ou de façon virtuelle, permettent aux joueurs d’incarner des personnages fictifs et de vivre des aventures dans des univers immersifs. Aujourd’hui, ces jeux de rôle (JDR) sont devenus un contenu phare sur Twitch, attirant des millions de spectateurs qui s’engagent activement dans les récits. Cela représente une opportunité en or pour les marques cherchant à toucher une audience passionnée, créative et pour créer une campagne Twitch originale. Mais comment une marque peut-elle réellement briller dans cet univers si particulier ?

Le jeu de rôle, une immersion totale pour le spectateur

Dans un jeu de rôle, les participants incarnent des personnages au sein d’un univers, souvent imaginaire ou prédéfini. Sous la direction d’un maître du jeu (MJ) – celui qui raconte et orchestre l’aventure –, les joueurs prennent des décisions influençant l’histoire, interagissent entre eux, et explorent des mondes diversifiés. Ce format offre une expérience narrative unique qui combine l’improvisation, la collaboration et la créativité. Pour les spectateurs sur Twitch, ces moments de partage sont souvent intenses et captivants, car ils peuvent observer en temps réel les choix des personnages et l’évolution de l’histoire.

C’est précisément cette interaction authentique et cette immersion qui créent un cadre idéal pour intégrer subtilement une marque sans rompre le charme de l’histoire. L’audience n’est pas seulement spectatrice, elle fait partie de l’aventure, elle est investie dans le monde créé. Cela permet aux marques d’être perçues non seulement comme des sponsors, mais aussi comme des facilitateurs d’expériences mémorables.

Pourquoi Twitch et les jeux de rôles ?

Twitch, en tant que plateforme interactive, se prête particulièrement bien à ce type de contenu. Les jeux de rôles sur table, initialement confinés à des sessions privées, ont trouvé sur Twitch un nouveau souffle. Désormais, des milliers de parties sont diffusées, créant une communauté de fans engagés et curieux, avides de nouvelles histoires et d’interactions avec les créateurs.

Cette passion pour l’immersion et la collaboration offre aux marques des opportunités inédites :

Un storytelling participatif : 

En intégrant votre marque dans une campagne de jeu de rôle sur Twitch, vous faites partie de l’histoire. Les produits ou services peuvent être subtilement inclus dans l’univers de jeu, comme des objets magiques, des quêtes sponsorisées ou des lieux spéciaux. Par exemple, un fabricant d’accessoires peut créer un objet emblématique pour les personnages à utiliser, liant ainsi l’image de la marque à un moment marquant de l’aventure.

Une audience engagée : 

Les spectateurs de JDR sur Twitch ne sont pas passifs. Ils s’immergent dans les récits, réagissent en direct via le chat, influencent parfois les décisions des joueurs et sont souvent fidèles aux streams qu’ils suivent. Cela signifie que votre marque ne sera pas seulement vue, mais véritablement absorbée par une audience active et réactive.

La montée en popularité des créateurs de contenu JDR : 

De plus en plus de maîtres du jeu et de joueurs professionnels deviennent des figures emblématiques du streaming de jeux de rôle. En collaborant avec ces influenceurs, votre marque peut toucher des communautés spécifiques et s’ancrer dans un réseau de passionnés.

Comment intégrer votre marque efficacement ?

Pour réussir à capturer l’attention d’une audience JDR sans nuire à l’authenticité du contenu, voici quelques pistes à suivre :

• Sponsoring immersif : Plutôt que d’opter pour des publicités traditionnelles, intégrez vos produits ou services dans la narration. Une potion, une arme légendaire ou une auberge pourrait être nommée d’après votre marque, offrant une visibilité discrète mais mémorable.
• Produits dérivés et goodies : Pourquoi ne pas créer des objets physiques basés sur l’univers du jeu de rôle en question ? Que ce soit des dés personnalisés ou des accessoires, les fans de JDR adorent posséder des objets uniques et tangibles liés à leurs aventures.
• Participation interactive : Donnez aux spectateurs la possibilité d’interagir avec l’histoire en proposant des choix sponsorisés ou des objets à débloquer en échange de points ou de contributions. Cela lie directement votre marque à l’expérience immersive et la rend d’autant plus attractive.

Exemples réussis d’émission de jeu de rôle

Critical Role : 

Plusieurs grandes marques ont déjà compris le potentiel des jeux de rôles sur Twitch et notamment aux Etats Unis. Critical Role, l’un des plus grands shows de JDR sur la plateforme animé par Matthew Mercer, a noué des partenariats avec des marques comme Dwarven Forge (créateurs de décors miniatures) et Wizards of the Coast (éditeurs de Donjons et Dragons). L’émission est tellement populaire qu’elle a eu le droit à sa propre adaptation en série animée, sous le nom de Vox Machina, sur Amazon Prime.

Game of Rôle : 

Game of Rôle est une émission de jeu de rôle diffusée sur Twitch, créée par FibreTigre, qui en est également le maître du jeu. L’émission propose des parties immersives dans des univers variés, allant du medieval-fantasy à la science-fiction, mêlant improvisation, humour et narration. MisterMV produit, diffuse et participe régulièrement en tant que joueur depuis la saison 5 attirant une large audience. L’interaction avec le public via le chat Twitch enrichit l’expérience, permettant à la communauté de s’investir dans le déroulement de l’histoire. 

L’émission propose régulièrement des hors-séries de collaboration avec des jeux vidéo mais aussi des marques comme le CNES (centre national d’études spatiales), Crédit Agricole ou même Libération.

Table Quest : 

Table Quest est l’émission de jeu de rôle sur Twitch d’AlphaCast en direct lancée en 2021 et masterisé par Lynkus, et est basée sur Donjons et Dragons. Des personnalités comme Joueur du Grenier et AvaMind incarnent des aventuriers dans l’univers des Royaumes Oubliés. La série combine action, humour et récits épiques, avec une première saison qui s’est conclue par un événement au Grand Rex à Paris. 

La saison 2 a débuté au Palais des Congrès de Versailles, avec des invités tels que ZeratoR. Table Quest se distingue par ses effets visuels immersifs et ses décors, créant une expérience interactive à la fois pour les spectateurs sur place et en ligne. L’émission a été sponsorisée par des marques comme Displate, Holy ou même Donjons et Dragons eux même !

Table Quest est l’émission de jeu de rôle sur Twitch de Alphacast (photo : Chloe Ramdani)

Rivenzi :

Rivenzi, un streamer passionné par l’histoire, anime régulièrement des émissions de jeu de rôle sur sa chaîne Twitch. Ces sessions sont souvent orchestrées par Geek Fabula, un maître de jeu expérimenté, spécialisé dans les scénarios historiques et les thématiques variées comme la piraterie, le western ou encore la Grèce antique. Ensemble, ils ont créé des aventures immersives où des invités comme Ultia, Ponce, Antoine Daniel et Baghera, participent à ces parties uniques.

Wankil Dead : 

The Wankil Dead est une émission de jeu de rôle lancée par Laink et Terracid (aka Wankil Studio), inspirée de l’univers zombie, comme The Walking Dead. Ce JDR masterisé par Ezechiel mêle des mécaniques de jeux de rôle avec un ton volontairement absurde, où des joueurs comme Amixem, Maghla et Maxime Biaggi incarnent des survivants loufoques. Le système de jeu repose sur des lancers de dés, mais l’accent est mis sur l’improvisation comique. Très apprécié par la communauté de Wankil Studio, ce projet est une extension hilarante de leur univers, offrant de nombreux moments mémorables et des fous rires.

Un épisode de The Wankil Dead avec Amixem et Thomas Deseur en invités (source : Youtube, chaîne de Wankil Studio – les VOD)

La Bonne Auberge :

La Bonne Auberge est une chaîne Twitch dédiée au jeu de rôle sur table, principalement Donjons & Dragons. Lancée en 2019, elle est animée par Lucien Maine avec des joueurs tels que Lisa Villaret et Adrien Ménielle. La campagne suit des aventuriers dans l’univers de fantasy Pandokh, mêlant intrigues et moments humoristiques. Les personnages évoluent au fil des saisons, avec des arcs narratifs riches en émotions. 

La chaîne explore également des concepts comme La Mauvaise Auberge centrés sur des méchants et qui accueille des invités tels que Pressea ou encore PV Nova. Son succès repose sur un public fidèle, avec des diffusions en direct attirant plusieurs centaines de spectateurs.

En Bref

Twitch et les jeux de rôles offrent aux marques une opportunité unique de se connecter avec des publics passionnés de manière créative et immersive. En intégrant habilement votre marque dans ces récits captivants, vous pouvez non seulement capter l’attention, mais aussi créer un lien authentique et durable avec votre audience. L’avenir du marketing se joue de plus en plus dans ces espaces interactifs et immersifs au même titre que les émissions de livestream. Alors, prêt à faire briller votre marque dans l’univers du streaming ?

FAQ – Twitch et jeux de rôles

Q1 – Pourquoi les jeux de rôles (JDR) sur Twitch sont-ils intéressants pour les marques ?

Les jeux de rôles sur Twitch captivent des millions de spectateurs grâce à des récits immersifs, collaboratifs et interactifs. Ce format permet aux marques de s’intégrer dans l’histoire de manière organique, offrant une expérience mémorable et engageante, tout en atteignant une audience active et passionnée.

Q2 – Comment une marque peut-elle s’intégrer dans une campagne de JDR sur Twitch ?

Les marques peuvent s’intégrer en utilisant des techniques immersives comme le placement de produit subtil dans l’univers du jeu (potion, arme, lieu emblématique). Il est aussi possible de proposer des quêtes sponsorisées ou de créer des objets en lien avec le jeu, évitant ainsi des publicités intrusives.

Q3 – Quels exemples de collaboration réussie peut-on citer dans le domaine des jeux de rôles sur Twitch ?

• Critical Role : Collaboration avec des marques comme Dwarven Forge et Wizards of the Coast.
• Game of Rôle : Collaboration avec des entreprises comme le CNES, Crédit Agricole et Libération.
• Table Quest : Sponsorisé par Displate, Holy et Donjons et Dragons.