Contexte
Ocapiat souhaitait promouvoir les métiers de l’agriculture, de l’agroalimentaire et de la pêche auprès des jeunes en cassant les idées reçues. L’objectif était de rendre ces métiers attractifs et accessibles grâce à un format moderne et engageant.
Pour répondre à ce défi, nous avons conçu une campagne interactive en collaboration avec le streamer Humility. L’idée : utiliser un live Twitch sur le jeu Dofus pour créer un échange authentique entre un créateur de contenu et des étudiants en formation dans ces secteurs.
Le Concept
- Format : une série de trois lives diffusés sur trois semaines.
- Structure : chaque épisode dure deux heures, avec une première partie consacrée à l’échange avec un étudiant invité et une seconde partie au jeu vidéo.
- Objectif : mettre en avant des parcours inspirants tout en captant l’attention d’une audience jeune et engagée.
- Interaction :
- Challenges in-game en lien avec les compétences des métiers.
- Quiz interactifs pour tester les connaissances des viewers.
- Mini-jeux pour découvrir les outils et métiers de l’agriculture, de l’agroalimentaire et de la pêche.
Les Résultats
Live Agroalimentaire
viewers en moyenne et plus de 185 000 vues.
Live Pêche
viewers en moyenne et 95 000 vues.
Live Agriculture
viewers en moyenne et 60 000 vues.
Engagement
commentaires générés avec le hashtag #JeunesDeter.
Durée totale
heures de stream cumulées.
Audience maximale simultanée
vues cumulées.
Cette campagne a réussi à casser les idées reçues et à faire découvrir ces métiers essentiels sous un angle moderne et accessible. Une preuve que gaming et sensibilisation peuvent faire bon ménage pour inspirer les jeunes générations !
